Branding
Erläuterung
Ein Logo allein macht noch keine Marke aus. Die visuelle Identität ist zweifellos ein wichtiger Aspekt, doch das Corporate Design ist nur ein Teil der umfassenden Corporate Identity.
Ein Unternehmen ist das Ergebnis der Ambitionen einer oder mehrerer Personen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten möchten. Aus dieser Idee entsteht ein Versprechen, und dieses Versprechen bildet die Grundlage für die Marke. Diese Marke erzählt eine fortlaufende Geschichte, die mit jeder Interaktion weitergeschrieben wird – sei es durch Kunden, Partner oder Mitarbeiter.
Herangehensweise
Strategie:
Ob ich für ein Start-up eine neue Marke entwickle, eine Traditionsmarke modernisiere oder eine globale Konzernmarke harmonisiere, alles beginnt mit einem klaren Zielbild: Wohin soll die Marke führen und warum? Um eine wirksame Strategie zu formulieren, die dieses Ziel erreicht, ist es entscheidend, verschiedene Perspektiven einzubeziehen. Dazu gehören die Ansichten von Gründern, Managern, Mitarbeitern, Kunden und Partnern. In einem partizipativen Prozess schärfe ich dieses Zielbild, um eine fundierte und umsetzbare Strategie zu entwickeln.
Story:
Um alle Stakeholder auf ein gemeinsames Ziel auszurichten, bedarf es einer klaren Story – einem gemeinsamen Narrativ, das das Zielbild beschreibt und den Weg dorthin skizziert. Auf einer übergeordneten Ebene ist dies die Brandstory, die sich durch alle Bereiche des Unternehmens zieht. Aus meiner Erfahrung sind Projekte wie Kampagnen, Transformationen oder Neuentwicklungen besonders erfolgreich, wenn sie eine eigene, von der Brandstory abgeleitete Erzählung haben.
Nichts vermittelt ein Vorhaben, sowohl intern als auch extern, so prägnant und einprägsam wie eine gut erzählte Geschichte.
Design:
Das Corporate Design spielt eine zentrale Rolle in der Wahrnehmung einer Marke, doch es geht weit über das Logo hinaus. Es umfasst die sorgfältige Optimierung der digitalen Anwendung von Typografie, Farben, Bildstil, Tonalität und Interaktionen.
Dazu gehört auch das Service Design sowie die Entwicklung neuer Produkte und Angebote, die tief in der Markenidentität verwurzelt sind. Jede visuelle und funktionale Gestaltung sollte nicht nur die Marke stärken, sondern ihre Geschichte auf allen Ebenen konsequent unterstützen.
In meiner bisherigen Karriere hatte ich das Privileg, mit herausragenden Designern zusammenzuarbeiten und dabei sowohl interne Teams anzuleiten als auch externe Expertenteams aufzubauen. Diese Erfahrung hat es mir ermöglicht, ein tiefes Verständnis für die transformative Kraft von Design zu entwickeln und es gezielt einzusetzen, um Markenidentitäten lebendig und zukunftsfähig zu gestalten.
Management:
Meine Erfahrung hat gezeigt, dass die Steuerung von Marken oft eine komplexe Herausforderung darstellt. Sei es, ein einheitliches Markenbild in einem globalen Mischkonzern mit einer vielfältigen Infrastruktur von Apps bis hin zu Flugzeugen in über 220 Ländern und Regionen sicherzustellen, Innovationen im Dachverband des deutschen Fußballs zu fördern, oder das Bauchgefühl eines Gründers in ein präzises Briefing zu übersetzen – das entscheidende Element ist immer das gleiche:
Ein zentraler Ort, an dem alle, die mit der Marke arbeiten, auf Inhalte und Assets zugreifen können.
Diese Plattform muss so gestaltet sein, dass er den Nutzern ermöglicht, eigenständig und effizient mit der Marke zu arbeiten.