Creation

Erläuterung

Entscheidungen beruhen sowohl auf rationalen als auch emotionalen Faktoren. In einem Markt, in dem alles jederzeit und überall verfügbar ist, entscheidet eine gute Story über den Erfolg. Wir erzählen die richtige Geschichte den richtigen Menschen, an den richtigen Orten und auf die richtige Weise. Schlechte Werbung nervt, aber gute Werbung unterhält, wird millionenfach angesehen und geteilt – selbst, wenn die Produkte noch nicht einmal erhältlich sind. 

Werbung ist allgegenwärtig. Wenn sie nicht außergewöhnlich gut gemacht ist oder die Zielgruppe nicht im richtigen Moment erreicht, wirkt sie störend. Deshalb gilt heute mehr denn je: „Content is King“. Entscheidend sind nicht nur die Geschichten, die uns erzählt werden, sondern auch jene, die wir selbst erleben – und die, über die andere berichten.

Herangehensweise

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Konzept

Wie bei der Brand Story im Großen ist auch bei der Campaign Story im Kleinen ein strategisches Konzept unerlässlich. Doch während eine Brand Story mehr Spielraum für Interpretation bietet und dadurch flexibler bleibt, erfordert eine Kampagne präzisere Angaben und eine detaillierte Komposition. Nur so kann die Geschichte passgenau für die Zielgruppe erzählt werden, das richtige Gefühl für den richtigen Call to Action auf den passendenKanälen geweckt werden.

Produktion

In meiner Laufbahn habe ich in verschiedenen Set-Ups gearbeitet, die meist durch das Budget bestimmt waren. Jede Agentur, Produktionsfirma, jeder Creative Director und Videographer hat seine eigene Handschrift. Die richtigen Partner für eine Marke, ein Produkt und die Umsetzung einer Geschichte auszuwählen, erfordert viel Erfahrung. Passend zu den Erwartungen, dem Budget und den Zielen stelle ich das optimale Set-Up aus meinem Netzwerk zusammen. Durch meine empathische Art arbeite ich auch gerne mit bestehenden Partnern zusammen, setze neue Impulse und inspiriere.

Management

Eine präzise Steuerung und Analyse sind nicht nur bei Online-Kampagnen unerlässlich. Während man Ende der 2000er Jahre noch von 360-Grad- oder Omni-Channel-Kampagnen sprach, gilt heute: Wer seine Kunden nicht über alle relevanten Kanäle erreicht und ihnen den kürzesten Weg zu seinen Services und Produkten weist, hat verloren. Dabei geht es nicht nur um die Messung des ROAS, sondern auch darum, einen Dialog mit der Zielgruppe zuführen – um zu verstehen, ob die Botschaft angekommen ist und welche Bedürfnisse und Träume sie hat.

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